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郑州引进全国巡回展发展战略
点击量:2797次    发布时间:2012-09-17 23:16:49

目前,在全国各地举办的巡回展是中国展览业的重要资源,其中不乏具有知名品牌的国际展。因此,积极引进具有一定知名度或者有发展潜力的巡回展,应作为加快郑州会展业发展的战略措施之一。

1.制定郑州引进全国巡回展指导思想

目前全国的会展城市分为三个层次,即以北京、上海、广州为全国一级会展中心城市;大连、深圳、青岛、南京、厦门、宁波、昆明、成都等为区域级的会展城市;其他为地方性会展城市。根据这种情况,郑州引进全国巡回展指导思想应是:紧紧围绕打造中国会展城市“第四极”这一主题,以郑州的优势产业为依托,突出专业和品牌,重点引进专业性的全国巡回展。

2.郑州引进全国巡回展发展战略

郑州引进全国巡回展发展战略可以分为两步实施:第一步以引进国内的巡回展为主。第一步可分为三个阶段,初期主要以郑州主办过的有影响、有一定知名度的展览为重点,触类旁通,将有同样题材的全国巡回展作为引进的重点。例如,医药和医疗器械类的“全国新特药品交易会”、“中国国际医疗器械博览会”、“全国制药机械博览会”、“中国国际医药展览会暨技术交流会”、“全国药品交易会”、“全国医药原料药、中间体、包装、设备交易会”;消费类的“全国糖酒会”、“中国现代家庭用品博览会”;住宅建材类的“中国住交会”、“全国建筑装饰行业订货会暨博览会”(简称建博会)、“中国城市建设开发展览会”;工业类的“中国纺织品服装交易会”、“中国针棉织品交易会”、“中国劳保用品交易会”、“中国国际食品添加剂和配料展览会”、“中国食品博览会暨交易会”、“中国国际食品加工和包装机械展览会”、“全国汽车配件交易会”、“全国汽车保修检测诊断设备及汽车工具、服务用品展览会”、“亚洲国际客车制造业博览会”、“国际交通新技术应用大会(AATT)”、“国际汽车用品、车用空调及车载娱乐设备展览会”、 “中国国际铝工业展览会”;体育用品类的“中国体育用品博览会”、“中国国际瑜伽健身博览会”;农业类的“全国粮油精品展示交易会”、“中国畜牧业交易会”、“中国国际兽医兽药技术博览会”、“全国农业高新技术成果产品交流交易会”、“全国肥料信息交流暨产品交易会”、“中国国际兽医兽药技术博览会”、教育类的“全国教学仪器订货会”、“中国国际教育巡回展”;旅游类的“全国旅游品和工艺品交易会暨国际礼品和家用消费品博览会”等。中期应以专业性的巡回展作为引进的重点。特别是那些举办历史不长,但又有影响的专业巡回展。这是因为申办这样的巡回展难度相对小一些,而这些展览又很有发展潜力。如“中国物流节”、“中国国际电子商务大会”、“全国制药机械博览会”、“中国食品博览会暨交易会”等。后期应千方百计将郑州举办过的有影响、有品牌的巡回展固定在郑州举办,努力成为标志性的展览。第二步,应以引进国际性的巡回展为住。郑州要办成中国“第四极”的会展城市,就必须举办相当数量的国际性展览。目前,国际性的巡回展已经开始落户中国,如“中国国际铝工业展览会”、“世界制药原料中国展览会”和“亚洲国际客车制造业博览会”等。在举办国际性的巡回展方面,郑州存在两大优势,一是郑州是交通枢纽的中心,吸引了世界跨国公司和国外各方面的投资,这里面存在吸引国际巡回展的大量商机。二是郑州是我国著名的旅游胜地,资源丰富,历史悠久,无论硬件和软件环境都适合举办巡回展。

3.郑州吸引全国巡回展的具体策略

根据全国巡回展的基本态势,再结合郑州的具体情况,郑州吸引全国巡回展可以采取以下一些策略:

(1)明确定位,把全国专业性巡回展作为郑州引进的重点。目前,全国巡回展按展览内容划分,可分为综合展和专业展两种。综合展一般包括全行业或数个行业,也被称为横向型展览会。综合展既展出工业品,也展出消费品;既吸引工商界人士,也吸引消费者。专业展只展示某一行业甚至某一项产品。专业展的突出特点是同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术等。总体上看,综合展的经济效益不如专业展。在发达国家,大型综合展览会已基本让位于专业展览会。从目前郑州的实际情况和展览业的发展水平看,既适合举办全国专业性的巡回展又适合举办综合展。从长远考虑,郑州应更多地将全国专业性的巡回展吸引过来。

(2)立足当前,把消费类的综合展、医药和医疗器械、农牧产品、食品、纺织品、汽车及零部件方面的巡回展作为主攻方向和精品工程。迄今为止,郑州已成功地举办了多届医药和医疗器械方面的展览,并积累了许多成功的经验,并开始向品牌展览发展。据统计,目前全国举办的有关农业、工业和消费类的巡回展为数不少,还有很大的发展空间。因此,郑州应该趁势而上,继续扩大战果,将全国具有一定规模和品牌效应的巡回展作为主攻方向,争取更多的展览落户郑州。下一步再向品牌化和精品化发展,力争在不长的时间内将郑州打造成全国巡回展的首选之地。

(摘自中国会展业发展年度报告2011)